С 10 апреля по 22 июня благотворительный фонд «Память поколений» проводит акцию «Красная гвоздика». Она проходит уже в одиннадцатый раз и направлена на сбор пожертвований для помощи ветеранам Великой Отечественной войны и участникам других боевых действий. За вклад участники получают значок красной гвоздики, который стал символом этой инициативы.
Волонтеры, задействованные в акции, работают в общественных пространствах. Их можно встретить на центральных улицах городов, в парках и на массовых мероприятиях. Добровольцы одеты в одежду с символикой проекта и своих организаций, а также используют специальные боксы для сбора пожертвований.
Помимо уличного формата, значки распространяются через партнерскую сеть. Приобрести их можно в отделениях «Почты России», в поездах дальнего следования и скоростных составах РЖД, а также на крупных маркетплейсах и в сетевых магазинах.
В 2025 году в Астраханской области к акции присоединились «Волонтеры Победы» и участники программы «Молоды душой», которых называют «серебряными» волонтерами. Общая сумма собранных средств в регионе составила 165 963 рубля. Эти деньги направляются на медицинскую помощь ветеранам, включая покупку слуховых аппаратов, протезирование, реабилитационные курсы и другие необходимые услуги.
Организаторы отмечают, что рассчитывают на более широкое участие в текущем году и надеются увеличить объем собранных средств по сравнению с прошлым периодом.